中国日化行业永远不会平静，中国，13亿人，2010年中国日化市场销售额约为2067.17亿元人民币，比上年同期增长10.9％。这块蛋糕大到再小的一个日化企业都有机会来分一杯羹，这里到处都充满着战火和硝烟，在这场持续时间注定会很长的战争里，每一家日化集团都在每时每刻的用自己的方法抢占市场。最近，一直是硝烟味最浓的广告战场更是又迎来了一场大战役。

什么是广告，对消费者来说，电视、电台、杂志以及各种户外宣传形式是广告，但对于厂商而言，这仅仅只是广告的一小部分而已，是过去的老把戏。现在，在厂商眼中，凡是能让大家将正面注意力集中的任何行为都能称之为广告，广告的本质是传播，广告的灵魂是创意。

首先是闹得沸沸扬扬的关税下降，化妆品涨价事件。这件事表面看和广告扯不上半点关系，但仔细想想，从年初的各大国际化妆品集团都隐约透露出涨价的消息开始集中消费者的注意力，到国家发改委约谈限制涨价，最后纷纷“揭竿而起”集体涨价成为人们口中的热门话题出尽风头，这一切都符合了广告宣传的特性。

正如日化行业某资深人士所说，涨价对于用惯了这些大牌的消费者而言，区区几十元的涨幅只是“毛毛雨”，并不会影响购买决策。而涨价对于企业而言，做“免费广告”才是最终目的，“价格适当涨一点，媒体就会争相报道，一分不花就能取得这样的曝光率，划算。”

然后是网络广告战再一次打响。根据易观国际研究显示，2011年6月，化妆及卫生用品品牌网络广告投放规模止跌上涨，环比增幅达17.32％。

从细分市场来看，6月特殊用途化妆品、护肤品、洗发护发类三个品类继续保持前三名的广告投放，分别占总网络广告总投放量的28％、23％、20％，由于天气炎热，洗发护发类及洁肤类等一系列个人清洁用品环比增长率最高，其中洗发护发类环比增长了117.7％，其占比从5月的11％上升至6月的20％。

而化妆及卫生用品行业品牌网络广告投放最多的三家集团是欧莱雅、联合利华和宝洁，投入分别为1354.78万元、1073.44万元、749.57万元，相比上月分别增加了71.46％、8.96％、59％。其中最值得注意的是安利本月的网络广告投放从5月的1.83万元增加到344.74万元，增幅居然达到了18635.33％，跃居第六位，主要投放产品为旗下品牌雅姿的新产品眼霜，后期主要投放的广告为其即将举办的“安利2011冰上雅姿盛典”造势。

而投放量第四的强生中国网络广告投放环比增长197.69％，主要投放产品为可伶可俐、露得清和强生婴儿。强生婴儿在推出新升级柔泡系列的同时，举办了“宝宝柔泡造型秀”，妈妈们可以上传宝宝的造型照片，经网友投票后，可以获得免费写真及出现在杂志及网络广告中。网友可通过新浪微博、人人网、开心网、百度空间等SNS网站直接参与。